¿Cómo funcionan los motores de búsqueda y por qué son importantes en mi estrategia de marketing?

motores de busqueda

En el mundo del marketing hemos escuchado en varias ocasiones términos como búsqueda, buscadores de internet y motores de búsqueda que, al ser utilizados constantemente, y en especial para el posicionamiento web, hemos podido interpretar que estos son relevantes y necesarios para llevar a cabo una estrategia digital efectiva.

Pero, ¿por qué son importantes? Lo primero que debemos entender es que los motores de búsqueda son el punto de partida para realizar cualquier tipo de navegación dentro de la web, siendo de esta forma los pilares de la tecnología de Internet.

Es por este motivo por lo que debemos entender un poco más allá para tener una visión más clara para buscar soluciones que nos ayuden a mejorar el SEO de nuestros sitios web. Es por esta razón que en el siguiente artículo hablaremos más sobre este tema para comprender acerca de esta herramienta tan necesaria para el posicionamiento web.

¿Qué son los motores de búsqueda?
Empecemos por lo primero. Los motores de búsquedas son mecanismos que ayudan a organizar y distribuir la información que se ha producido y publicado en la red a los usuarios que deciden buscar en estos espacios soluciones a sus dudas por medio de palabras claves

Este proceso se realiza por medio de un rastreador o mejor conocido como arañas de búsqueda, quienes mapean los datos para ubicar los archivos que den respuesta a las preguntas de los usuarios a través de las páginas web que cuenten con la keyword solicitada.

Si deseas que tu sitio web, durante este proceso, aparezca dentro de los primeros lugares de los motores de búsqueda es necesario que tengas contenido de calidad y que, a su vez, este se encuentre optimizado. Para conseguirlo, puedes contar con el apoyo de un profesional de posicionamiento SEO que te ayude a cumplir con estos parámetros.

¿Qué tipos de buscadores existen?

Bien, ya conocemos qué son los motores de búsqueda. Ahora miremos qué tipos de buscadores existen en Internet.

1. Buscadores jerárquicos

Este tipo de buscador se identifica porque son interfaces de interrogación textual. Estas revisan los datos de las diferentes páginas web por medio de sus arañas, las cuales recogen la información de los contenidos compatibles con la búsqueda del usuario.

Este buscador al realizar la consulta, clasifica los resultados obtenidos a partir de la relevancia que este tenga, teniendo presente la búsqueda concreta realizada por el usuario. Además, se tiene en cuenta dentro de los resultados el historial de navegación de la persona para de esta manera organizarlos adecuadamente y según la importancia.

2. Directorios

Estos buscadores tienen enlaces de páginas que se reúnen por categorías. Su funcionalidad es muy sencilla, pero requieren de soporte humano y de un constante mantenimiento para funcionar correctamente.

Estos motores de búsqueda no recorren los sitios web ni almacena los contenidos, lo que realiza es la agrupación de enlaces a partir de categorías y las organiza por fecha de publicación.

3. Metabuscadores

Este tipo de buscadores funcionan al hacer reenvíos de las búsquedas a través de varios buscadores al mismo tiempo donde analiza los resultados que en ellos presentan consiguiendo de esta forma ampliar los resultados. Una vez obtenida esta información el buscador ordena los enlaces según el orden definido por el sistema del metabuscador.

Por otra parte, para nadie es un secreto que, a la hora de hablar de buscadores, el primero que se nos viene a la mente es Google, pero en realidad existen varios motores de búsqueda donde también se mueve tu sitio web.

Claro está que a pesar de que existen otro tipo de motores de búsqueda estos dependen del tipo de consulta que se vaya a realizar, ya que su funcionamiento puede ser distinto, todo depende del algoritmo que utilicen.

Entre los buscadores más importantes, después de Google, podemos encontrar:

• Bing: este navegador viene por defecto incluido con Windows 10, actualmente abarca aproximadamente el 10% de uso de los usuarios a nivel mundial. Este buscador admite consultas avanzadas, filtra contenidos y encuentra textos, imágenes o videos.

• Yahoo!: Es considerado como uno de los buscadores que más inspira confianza entre los usuarios, esto no solo lo consiguió por ser pionero en las formas de búsqueda sino porque los resultados obtenidos son en gran medida las mismas fuentes que Google utiliza.

• DuckDuckGo: Este buscador puede llegar a ser muy eficiente, casi como Google, solo que este no rastrea a sus usuarios. A pesar de que recurre para obtener información a otros motores de búsqueda no comparte sus datos con ellos.

• Ask.com: Es uno de los motores de búsqueda más criticados por incluirse automáticamente en la barra de opciones del navegador. Pero, una de las ventajas que se resalta de este motor es que suele responder las interrogantes del usuario de forma sencilla y precisa, siguiendo la palabra clave introducida.

¿Qué es la indexación del motor de búsqueda?

La indexación es una base de datos en donde la araña de búsqueda almacena una página web al momento de realizarse una consulta, esto sucede al momento de ser descubierta por el motor, en la cual se incluye todas las URLs encontradas junto a una serie de datos que sirven para categorizar el contenido.

En cuanto a la calidad de los resultados, todo depende del tipo de petición que haya realizado el usuario y también afecta, de cierta manera, el motor de búsqueda que se haya elegido, ya que cada uno cuenta con un algoritmo diferente.

Es aquí donde observamos que bien o mal la calidad de los resultados obtenidos siempre dependerá del algoritmo del buscador. De ahí parte la importancia de optimizar y elegir adecuadamente un motor de búsqueda.

Ahora bien, ¿qué es un algoritmo? Al momento de hablar acerca de un algoritmo de búsqueda nos estamos refiriendo a la herramienta específica que está diseñada para localizar elementos o información determinada dentro de una estructura de datos.

Su función es entregar al usuario resultados de búsqueda de calidad que ayuden a resolver rápidamente las dudas de la persona logrando de esta manera satisfacer sus necesidades.

En ese orden de ideas… ¿Qué sucede al momento de hacer una búsqueda?

Ya sabemos que cada vez que una persona hace una búsqueda en cualquier motor, aquellas páginas web que cuentan con un alto grado de relevancia son tomadas gracias al Index. Al momento de ser tomadas el algoritmo del buscador las clasifican en orden según su importancia y relevancia los cuales son colocados en la página de resultados del buscador o SERP.

Por otro lado, hay que tener presente que los resultados obtenidos no solamente dependen de la keyword. Cada motor de búsqueda utiliza datos complementarios que le ayudarán a decidir qué páginas mostrar. Entre estos datos podemos encontrar:

• La ubicación: En la mayoría de los casos las búsquedas realizadas tendrán siempre presente la ubicación en la que se encuentre el usuario para de este modo entregar resultados que estén acordes a su localización.

• El idioma: El motor de búsqueda siempre se encargará de mostrarle al usuario los resultados que se encuentran disponibles en el idioma de la persona que esté realizando la consulta.

• El historial de búsqueda: Cuando un usuario repite constantemente una misma consulta lo más probable es que el ranking de posicionamiento orgánico varié. Esto se hace para incluir las páginas que ya ha visitado el usuario porque lo más seguro es que este le haya dado una solución.

• El dispositivo: Por último, podemos encontrar que los resultados también pueden estar relacionados con el dispositivo en donde realizas la consulta.

¿Cuál es la importancia de los motores de búsqueda para mi empresa?

Ahora que conocemos más acerca de los motores de búsqueda es el momento de entender por qué son tan relevantes para nuestra estrategia de marketing digital. Por un lado, sabemos que además de hacer más fácil la navegación en internet estos buscadores ayudan a determinar el posicionamiento que tendrá una página web.

De ahí parte la importancia de tener este factor presente para empezar a planear de qué manera manejaremos nuestra estrategia para lograr que esta sea efectiva. Un dato que desde Agencia Marketing Digital queremos que tengas claro es que, en el caso de Google, el 60% de los usuarios que realizan sus búsquedas no pasan más allá de la primera hoja de resultados.

Este dato es importante porque nos da una idea más cercana de los resultados que debemos obtener en nuestro sitio web, ya que al estar presente dentro de los primeros puestos de las búsquedas que realizan los usuarios de internet tendremos más posibilidades de alcanzar a un público objetivo para ofrecerles nuestro producto o servicio.

Hasta aquí hemos visto que son varios los factores que influyen en los resultados que se obtienen dentro de los motores de búsqueda. Es así donde entendemos que no todo depende de la palabra clave que utilicen nuestros clientes potenciales, sino que se trata de un proceso más allá.

Estos procesos van desde la optimización de nuestra página web, los parámetros que tenga nuestra URL e incluso los datos complementarios que tanto nosotros como el usuario tengamos.

Ya que conoces más acerca de los motores de búsqueda y su importancia es el momento indicado para tomar medidas que te ayuden a alcanzar resultados efectivos. Para conseguirlo no dudes en contar con el apoyo de los expertos en posicionamiento web que puedes encontrarlos en agencias como AMD Agencia Marketing Digital.

Andrea Sierra

Andrea Sierra

Autora, redactora entusiasta amante del Marketing Digital

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