Durante los últimos doce meses, los comportamientos digitales del mundo han mostrado algunos de los cambios más profundos que hemos visto en años, incluso en comparación con “los años de la pandemia”.
La investigación más reciente revela que estos comportamientos también están evolucionando de formas inesperadas.
Afortunadamente, El Informe de resumen y tendencias digitales 2023, producido por Meltwater y We Are Social, tiene todos los datos y conocimientos que necesita para comprender las últimas tendencias.
Las principales historias del informe insignia Digital 2023 incluyen:
- Un gran cambio en el número global de usuarios de Internet
- Una disminución intrigante en varios aspectos de la actividad en línea
- Información valiosa sobre la evolución de las preferencias de las plataformas de redes sociales
- Cambios en los dispositivos que utilizan las personas para acceder a contenidos y servicios digitales
- Algunos cambios inesperados en los comportamientos de búsqueda en línea del mundo
- El sorprendente crecimiento de la publicidad digital
Sin embargo, eso es apenas una fracción de lo que encontrará en el informe completo, que incluye más de 400 gráficos que exploran lo que la gente realmente hace en Internet, las redes sociales, los dispositivos móviles y las plataformas de compras en línea.
Y además de las 10 000 palabras de contexto enriquecido y conocimientos que encontrará en este artículo, también se ha producido una selección de artículos de análisis profundo para llevarlo aún más lejos en los datos de este año, así que esté atento a lo largo de este análisis.
El informe de este año es, con mucho, la mayor recopilación de datos y tendencias que hemos publicado, y esa mayor amplitud y profundidad se debe al apoyo de increíbles socios.
En primer lugar, esta Meltwater, es un líder mundial en inteligencia social y de medios dedicado a ayudar a las empresas a monitorear, comprender e influir en el mundo que las rodea.
Junto a We Are Social, que es una agencia creativa dirigida socialmente que pone el pensamiento social en el centro del marketing. Estos dos socios hacen posible la serie Global Digital Reports.
En particular, tenga en cuenta lo siguiente:
- Usuarios de Internet: las complejidades de investigar y reportar la adopción de Internet en todo el mundo significan que siempre hay un retraso en la publicación de los datos más recientes. Como resultado, las cifras de uso de Internet después de 2021 probablemente subrepresentan la realidad, y el número real de usuarios y las cifras de crecimiento pueden ser significativamente más altas que las cifras que se muestran en los informes de este año.
- Usuarios de redes sociales: las revisiones significativas de las cifras publicadas por varias plataformas significan que las cifras de usuarios de redes sociales incluidas en los informes de este año no son directamente comparables con las cifras publicadas en nuestros informes anteriores. Usamos los datos publicados en los recursos publicitarios de varias de las principales plataformas de redes sociales del mundo para informar nuestras cifras sobre el uso general de las redes sociales, y cualquier cambio en esa fuente de datos también puede afectar nuestras cifras generales. Como resultado, tenga en cuenta que, en muchos casos, las cifras que hemos incluido para los usuarios de redes sociales en los informes de este año aparecerán más bajas que las cifras que incluimos en informes anteriores. Sin embargo, estas revisiones no implican un cambio real en el uso general y nuestro análisis no ha detectado ninguna disminución perceptible en la adopción general de las redes sociales.
El Mundo Cambiante Tendencias Digitales 2023
Comencemos con un vistazo a los últimos titulares sobre el «estado digital» global:
- La población mundial superó los 8 000 millones el 15 de noviembre de 2022 y alcanzó los 8 010 millones a principios de 2023. Un poco más del 57 % de la población mundial ahora vive en áreas urbanas.
- Un total de 5440 millones de personas utilizan teléfonos móviles a principios de 2023, lo que equivale al 68 % de la población mundial total. Los usuarios móviles únicos aumentaron un poco más del 3 por ciento durante el año pasado, con 168 millones de nuevos usuarios en los últimos 12 meses.
- Actualmente hay 5.160 millones de usuarios de Internet en el mundo, lo que significa que el 64,4 por ciento de la población total del mundo está ahora en línea. Los datos muestran que el total de usuarios de Internet en todo el mundo aumentó un 1,9 % en los últimos 12 meses, pero los retrasos en la presentación de datos significan que el crecimiento real probablemente será mayor de lo que sugiere esta cifra.
- Ahora hay 4.760 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que equivale a poco menos del 60 por ciento de la población mundial total. Sin embargo, el crecimiento de los usuarios de las redes sociales se ha desacelerado en los últimos meses, con la adición neta de este año de 137 millones de nuevos usuarios, lo que equivale a un crecimiento anual de solo el 3% .
Estos titulares ofrecen una excelente instantánea del uso digital en todo el mundo, pero debemos profundizar en los datos para comprender cómo evolucionan realmente los comportamientos de las personas.
Y la buena noticia es que tenemos muchos datos excelentes para explorar…
Empecemos por arriba.
Actualización de los usuarios de internet
Durante las últimas semanas, dos de las principales autoridades mundiales sobre el estado de la conectividad global, la UIT y GSMA Intelligence , han revisado sus cifras sobre el uso de Internet en todo el mundo.
Estas revisiones también nos han permitido realizar actualizaciones significativas en las cifras de usuarios de Internet, y el total global más reciente ahora es de 5160 millones .
Eso es un poco más alto que la cifra de 5,07 mil millones en octubre de 2022 , pero es importante enfatizar que los usuarios de Internet en realidad no han aumentado en 90 millones en los últimos tres meses.
De hecho, el análisis de los datos más recientes indica que los usuarios de Internet en realidad solo han aumentado en 98 millones en los últimos doce meses.
Eso se traduce en un crecimiento interanual de poco menos del 2 por ciento, que es notablemente más lento que las tasas de crecimiento que vimos durante la década de 2010.
Sin embargo, esto nos indica que el crecimiento de usuarios se ha desacelerado en los últimos meses. Vale la pena enfatizar que esta desaceleración es de esperar, especialmente ahora que más de 6 de cada 10 personas en la Tierra ya usan Internet.
Y a pesar de la desaceleración reciente, las tendencias actuales sugieren que cerca de dos tercios de la población mundial deberían estar en línea para fines de 2023.
Uso de Internet por País
Pero el uso digital aún varía significativamente en todo el mundo.
En el extremo superior de la clasificación, las tasas de adopción de Internet ahora igualan o superan el 99 % en un total de 8 países, mientras que un total de 55 países ahora disfrutan de tasas de adopción de Internet superiores al 90 %.
Pero en lo que podría sorprender a algunos lectores, la adopción de Internet en América del Norte en realidad cae por debajo de la adopción de Internet en la Unión Europea y el Reino Unido. El análisis de la UIT indica que el 91,8 por ciento de la población de los Estados Unidos está en línea hoy clasifica al país en el puesto 45 a nivel mundial.
Además, América del Norte solo representa el 6,7 por ciento de la población total de Internet del mundo.
Por lo tanto, si bien las tendencias digitales estadounidenses invariablemente tienen un impacto en el resto del mundo, es importante enfatizar que los hábitos digitales en los Estados Unidos rara vez son representativos de los que vemos en otros países.
En general, un total de nueve países tienen tasas de adopción de Internet por debajo del 20 por ciento, mientras que menos de la mitad de la población usa Internet en un total de 61 países de todo el mundo.
Poblaciones Desconectadas
En términos absolutos, India es el hogar de la población «no conectada» más grande del mundo, y los datos indican que 730 millones de personas en todo el país aún no usan Internet a principios de 2023.
Mientras tanto, a pesar de mostrar una tasa de adopción de Internet de más del 70 por ciento, China alberga la segunda población «no conectada» más grande del mundo, con casi 375 millones de personas en todo el país que aún no están en línea.
De manera alentadora, las revisiones de datos que describí anteriormente significan que las cifras generales de este año para las poblaciones desconectadas son mucho más bajas de lo que eran en esta época el año pasado . Sin embargo, las tasas de crecimiento de usuarios más lentas harán que sea más difícil alcanzar el objetivo declarado de la ONU de universal conectividad para 2030, especialmente considerando que 2.850 millones de personas en todo el mundo permanecen desconectadas.
Disminución del Tiempo de Permanencia en Línea
Pero quizás la historia más importante del informe de este año es que la cantidad de tiempo que pasamos en línea ha disminuido casi un 5 por ciento año tras año.
GWI informa que el usuario típico ha reducido la cantidad de tiempo que pasa usando Internet en 20 minutos por día desde el año pasado.
Hace un año, los datos de la compañía mostraron que los usuarios de Internet en edad laboral pasaban un promedio de casi 7 horas por día en línea, pero eso se redujo a 6 horas y 37 minutos por día en la ola de investigación más reciente.
De manera reveladora, esta última cifra está muy cerca del promedio diario del tercer trimestre de 2019, poco antes de que la pandemia de COVID-19 tuviera un profundo impacto en los comportamientos digitales del mundo.
Sin embargo, la cantidad promedio de tiempo que las personas pasan usando Internet no ha cambiado en los últimos tres meses, por lo que no está claro si veremos que estas cifras caerán aún más.
Sin embargo, la reciente relajación de las políticas de «cero COVID» de China puede resultar en que los usuarios de Internet del país pasen más tiempo en el resto del mundo durante las próximas semanas, lo que podría resultar en que pasen menos tiempo en línea. Y dado que China representa más de un en cinco (20,4 por ciento) de los usuarios de Internet del mundo, cualquier cambio en los comportamientos en línea de China probablemente también tendrá un impacto significativo en los promedios globales.
Tiempo Pasado en Línea por País
El tiempo que los usuarios de Internet pasan en línea varía significativamente según la geografía y la demografía, pero se observan disminuciones similares en todos los datos.
Por ejemplo, mientras que los filipinos continúan pasando un promedio de más de nueve horas por día en línea, la última cifra diaria de 9 horas y 14 minutos es considerablemente más baja que las 10 horas y 56 minutos por día en el informe del 2021
Pero hay algunas excepciones a la disminución general del tiempo que se pasa en línea.
Los usuarios en China dicen que pasaron un promedio de tres minutos adicionales por día usando Internet en el tercer trimestre de 2022 en comparación con el tercer trimestre de 2021.
Sin embargo, vale la pena recordar que todavía había restricciones estrictas de bloqueo de COVID-19 vigentes en varias partes de China en el tercer trimestre de 2022, por lo que estas cifras pueden continuar reflejando un «efecto pandémico.
Pero, ¿qué nos dice la disminución del tiempo total que se pasa en línea sobre los comportamientos digitales en evolución en el mundo?
Bueno, en primer lugar, es fundamental resaltar que no hay nada en los datos que indique que Internet se está volviendo menos importante en la vida de las personas.
Más bien, un análisis más detallado de los datos indica que las personas se están volviendo más consideradas y decididas en sus actividades en línea.
En otras palabras, la gente está priorizando la calidad sobre la cantidad.
Pero, ¿qué hay detrás de esta tendencia?
Una hipótesis es la «desconexión» de los hábitos que adoptamos durante el confinamiento por el COVID-19, y volveremos a explorar esa idea con más detalle en un momento.
Sin embargo, los cambios recientes en el comportamiento en línea no son solo el resultado de que las personas salgan del confinamiento. Como señaló el equipo de tendencias de GWI en su reciente informe » Global Media Landscape «:
“ Aunque las caídas notables en el tiempo que se pasa en línea ilustran una disminución en el ritmo, lo que refleja el panorama posterior a la pandemia y cómo las personas ahora tienen menos tiempo libre, una combinación de fatiga de los medios, rotación de suscripciones y la crisis del costo de vida juegan un papel igualmente importante. papel importante en el aplanamiento de la curva. ”
Mientras tanto, esta gran cita del excelente informe » Conectando los puntos 2023 » de GWI ofrece una perspectiva más sincera:
“ Hay un límite de horas en el día, y la gente quiere saber que su tiempo en línea no se está desperdiciando. ”
Comenzamos a explorar las implicaciones de comportamientos en línea más considerados y decididos en nuestro Informe de estadísticas globales digitales de octubre de 2022, pero vale la pena profundizar en esas tendencias ahora, utilizando los números más recientes.
A pesar de las recientes revelaciones de que los comportamientos de búsqueda del mundo están evolucionando, «encontrar información» sigue siendo la razón principal por la que las personas usan Internet hoy en día.
La última ola de investigación de GWI encuentra que casi 6 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral (57.8 por ciento) todavía se refieren a recursos en línea cuando buscan información, por delante de:
- mantenerse en contacto con amigos y familiares (53,7 por ciento);
- mantenerse al día con noticias y eventos actuales (50.9 por ciento); y
- viendo videos (49.7 por ciento).
Curiosamente, el orden de clasificación de las principales motivaciones se ha mantenido relativamente estable en los últimos años.
Vale la pena señalar que la prioridad relativa de mantenerse al día con las noticias y los eventos actuales ha disminuido desde el punto álgido de la pandemia, y mantenerse en contacto con amigos y familiares ha recuperado la segunda posición que cedió durante el confinamiento.
Sin embargo, en su mayor parte, las motivaciones declaradas de las personas sugieren que tienen un «repertorio» relativamente estable de actividades en línea.
Pero si profundizamos un poco más en los datos de GWI, surge un hallazgo más interesante.
En general, la cantidad promedio de motivaciones citadas por los usuarios de Internet en edad laboral del mundo como razones principales para conectarse en línea ha disminuido en más del 11 por ciento en los últimos cuatro años.
Vimos un salto en ese promedio en el segundo trimestre de 2020, cuando los bloqueos llevaron a muchas personas a confiar en Internet para casi todo en su vida diaria, pero la tendencia a la baja que vimos antes de COVID ha regresado desde entonces, y el promedio actual de poco más de 7 es el más bajo que ha estado nunca.
Una disminución similar es evidente en los tipos de sitios web y aplicaciones que usamos, con la cantidad promedio de opciones elegidas por los encuestados de GWI cayendo un 3,5 por ciento en los últimos cinco trimestres.
Incluso cuando se trata de «elementos básicos universales», como el uso de aplicaciones de chat y mensajería, la cantidad de personas que eligieron esta opción disminuyó casi un 1 por ciento durante el año pasado.
Pero volvamos a esas tendencias de confinamiento… tres años después, ¿qué hábitos hemos mantenido y cuáles hemos deshecho?
Como se destaca en el Informe de estadísticas globales digitales de abril de 2020, muchas de las tendencias que surgieron durante los días más oscuros de la pandemia fueron impulsadas por circunstancias extraordinarias, cuando cientos de millones de personas estaban confinadas en sus hogares.
Sin embargo, a medida que las restricciones han disminuido y las personas se han aventurado a salir al mundo, muchos de esos «hábitos pandémicos» han disminuido y, en muchos casos, las personas han vuelto a patrones de comportamiento que se parecen mucho a los que veíamos antes de la pandemia.
Entonces, ¿ha tenido el coronavirus algún impacto duradero en los comportamientos digitales que muchos predijeron en esos primeros días de COVID?
Quizás, como era de esperar, gran parte de la hipérbole que vimos a principios de 2020 resultó ser inexacta, pero los datos sugieren que también hay varios casos en los que el mundo digital ha «cambiado para siempre».
Sin embargo, estos cambios rara vez son tan extremos como sugieren los titulares.
Compra en Línea
Las compras en línea son un ejemplo particularmente interesante, porque hay mucha evidencia que demuestra que las personas ahora están más dispuestas a usar el comercio electrónico en comparación con los niveles previos a la pandemia. Como observó el economista jefe del grupo en Sea Limited en un informe reciente publicado por Bain and Meta:
“ Antes de la pandemia, las personas que usaban el comercio electrónico compraban artículos en categorías como moda, belleza y electrónica. Si bien algunos habrían pedido alimentos y bebidas de vez en cuando, la mayoría ni siquiera consideraría comprar comestibles o bienes de consumo masivo. Ahora esto ha cambiado. Y una vez que la gente ha aprendido a hacerlo y ha experimentado la comodidad y la flexibilidad que ofrece, es difícil olvidarlo ”.
En otras palabras, cuando las personas se ven obligadas a desarrollar nuevos hábitos, pero luego descubren los beneficios de esos nuevos comportamientos, existe una buena posibilidad de que esos nuevos hábitos se mantengan.
Sin embargo, los hábitos de compra de las personas no son binarios, y los datos también muestran que las personas se apresuraron a regresar a las tiendas del mundo físico una vez que disminuyeron las restricciones de COVID-19.
Pero la investigación de Statista revela que, a pesar de una disminución general en el gasto minorista global (en línea y fuera de línea) durante el año pasado, los canales en línea en realidad reclamaron una mayor parte del gasto en 2022 que en 2021.
Habiendo dicho eso, los mismos datos también revelan que los canales en línea solo representaron el 17.1 por ciento del gasto minorista global durante el año pasado.
Eso significa que, a nivel mundial, el comercio electrónico solo representa aproximadamente 1 de cada 6 dólares del gasto minorista de los consumidores.
Así que no; COVID-19 no cambió fundamentalmente las compras.
Y además, ahora que la mayoría de las personas tienen una mayor libertad cuando se trata de elegir canales minoristas, podemos esperar que adopten una combinación de compras en línea y fuera de línea.
Sin embargo, es importante recordar que muchas personas ahora están más familiarizadas con el comercio electrónico que antes del cierre y, como resultado, existe una mayor probabilidad de que elijan canales en línea hoy en día en comparación con las tendencias anteriores a la pandemia.
Y los datos también respaldan esa hipótesis, con investigaciones en curso tanto de GWI como de Statista que sugieren que continuaremos viendo crecer la participación del comercio electrónico en la actividad general de compras y el gasto minorista en los próximos años.
Las Plataformas de Transmisión de TV
Las plataformas de transmisión de TV como Netflix fueron otro beneficiario ampliamente citado de la influencia del bloqueo en los comportamientos digitales globales.
Pero, ¿han perdurado esos comportamientos de la era de la pandemia?
Bueno, a pesar de los desafíos que enfrentan las empresas individuales, está claro que la transmisión continúa representando una parte cada vez mayor de la visualización de televisión global.
Por ejemplo, los datos más recientes de GWI muestran que servicios como Netflix y Disney+ ahora representan más del 45 por ciento del tiempo que los usuarios de Internet en edad laboral pasan viendo televisión.
Esa participación ha aumentado en un 10 por ciento relativo desde el tercer trimestre de 2019 (+4,3 puntos porcentuales), y el usuario típico de Internet ahora pasa más de una hora y media por día viendo servicios de transmisión y televisión en línea.
Sin embargo, las tendencias de crecimiento recientes en realidad reflejan las que vimos antes de la pandemia, y también vale la pena destacar que la televisión «convencional» todavía representa más de la mitad del tiempo total de televisión del mundo.
Mientras tanto, los datos de GWI revelan que más de 9 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral en las economías más grandes del mundo ya transmiten contenido de TV y películas a través de Internet, por lo que no queda mucho espacio para que las tasas de adopción sigan creciendo.
Pero la investigación de GWI también revela que menos de 1 de cada 3 usuarios de Internet entre las edades de 16 y 64 años actualmente paga una suscripción de transmisión de películas o TV cada mes.
Como resultado, será interesante ver si el lanzamiento de los niveles de suscripción con publicidad tiene un impacto significativo en la participación de la transmisión en el tiempo total de TV.
La Publicidad Digital
Pero hablando de contenido con publicidad, quizás el mayor beneficiario de los cambios inducidos por el bloqueo en los comportamientos digitales del mundo ha sido la industria de la publicidad digital. Los datos de Statista revelan que la participación digital en el gasto publicitario global total ha aumentado en un relativo 27,7 por ciento desde 2019. , del 57,4 % en 2019 al 73,3 % en 2022.
Pero en términos absolutos, los ingresos por publicidad digital han aumentado un 78 % en los últimos 3 años, de un total previo a la pandemia de poco menos de $375 mil millones en 2019 a más de $667 mil millones en 2022.
Como puede ver en el gráfico a continuación, el mayor salto se produjo en 2021, con un aumento de los ingresos por publicidad digital global en un tercio en comparación con el gasto de 2020.
En otras palabras, COVID-19 reformuló significativamente las inversiones publicitarias globales, y ese cambio a lo digital parece haber perdurado.
Sin embargo, como era de esperar, el gasto en publicidad digital varía considerablemente entre países.
En el extremo superior del espectro, nuestro análisis de los datos de Statista sugiere que las empresas gastaron un total anual combinado de casi $880 por usuario de Internet para llegar a audiencias en línea en los Estados Unidos en 2022.
Pero en el otro extremo de la clasificación, las marcas solo invirtieron un total anual combinado de USD $ 5,26 por usuario de Internet para llegar a audiencias en línea en India el año pasado, y esa cifra se reduce a solo USD $ 1,43 por usuario en Ghana.
Dentro del mundo de la publicidad digital, las plataformas de redes sociales parecen haber sido las mayores beneficiarias del cambio a lo digital.
El análisis de Statista indica que la participación de las redes sociales en el gasto global en publicidad digital ha crecido de aproximadamente una cuarta parte del total en 2019 a más de un tercio en 2022.
Eso ya es bastante impresionante, pero las cifras de gastos absolutos cuentan una historia aún más convincente. Los datos publicados en Publicidad y Perspectivas de Medios de Statista muestran que el gasto mundial en anuncios de redes sociales se ha más que duplicado desde el brote de COVID, para alcanzar USD $ 226 mil millones en 2022 .
Y eso nos lleva claramente al impacto que tuvo el confinamiento en los hábitos de los usuarios de las redes sociales.
Los aumentos en el uso de las redes sociales fueron una de las historias más importantes durante los bloqueos de COVID-19, y casi todas las grandes plataformas informaron un crecimiento impresionante en la mayoría de las métricas clave.
Pero, ¿los cambios repentinos y dramáticos que presenciamos durante el segundo trimestre de 2020 se tradujeron en comportamientos digitales duraderos ?
Bueno, en general, la respuesta a esa pregunta es «sí», pero hay algunas advertencias.
Los Usuarios de Redes Sociales Siguen Creciendo
La afirmación más simple de un impacto duradero radica en el número total de usuarios de las redes sociales.
El análisis de Kepios revela que el total global de usuarios de redes sociales ha aumentado cerca de un 30 por ciento desde el comienzo de la pandemia, lo que equivale a más de mil millones de nuevos usuarios en los últimos 3 años.
Las tasas de crecimiento en los últimos años también indican que COVID-19 aceleró la adopción de las redes sociales.
Por ejemplo, el crecimiento anual entre 2020 y 2021 fue casi el doble de rápido que en los doce meses anteriores, y el crecimiento continuó a una tasa de dos dígitos entre 2021 y 2022.
Sin embargo, el crecimiento se ha desacelerado drásticamente en los últimos doce meses, y la cifra de crecimiento mundial que informamos en nuestros informes Digital 2023 es la más baja que hemos visto.
Pero lo importante a destacar aquí es que el número de usuarios sigue aumentando .
En otras palabras, no hay pruebas reales que respalden el interminable clickbait en los medios que predicen la inminente «desaparición» de las redes sociales.
Pero no es solo el crecimiento en el número de usuarios lo que desacredita estas afirmaciones falsas.
Los datos de GWI también muestran que, de hecho, las personas pasan más tiempo que nunca en las redes sociales.
La última ola de investigación de la compañía revela que el usuario de Internet típico en edad laboral ahora pasa más de dos horas y media por día usando plataformas sociales, que es la cifra más alta que hemos visto.
Es cierto que el último promedio diario mundial es solo tres minutos más alto que el año pasado en esta época, pero aún muestra un crecimiento.
Y quizás lo más importante, este aumento se ha producido a pesar de la disminución del tiempo total dedicado al uso de Internet que exploramos anteriormente.
De hecho, las redes sociales ahora representan su mayor participación en el tiempo total en línea, con casi 4 de cada 10 minutos que se pasan en línea ahora atribuibles a las actividades de las redes sociales.
A modo de comparación, estas cifras muestran que el usuario típico de Internet en edad laboral ahora pasa un 30 por ciento más de tiempo usando las redes sociales cada día que viendo la televisión «tradicional» (es decir, canales de televisión abierta y por cable).
Entonces, tal vez ese aumento en el gasto publicitario en las redes sociales esté totalmente justificado.
Pero el aumento reciente de titulares engañosos no se ha limitado al uso general de las redes sociales, y también hemos notado un marcado aumento en la información incorrecta sobre tendencias de plataformas individuales.
Parte de esta información errónea se relaciona con suposiciones infundadas y una verificación de datos deficiente, pero, cada vez más, hemos notado una tendencia hacia la tergiversación deliberada de los hechos, incluso en medios de mayor reputación.
Entonces, en las siguientes secciones, examinaremos los datos más recientes de una variedad de fuentes confiables y le brindaremos la verdad sobre lo que la gente realmente está haciendo en las redes sociales.
Si clasificamos las plataformas por usuarios activos mensuales, lo que ofrece quizás la base de comparación más consistente, los datos «oficiales» más recientes sugieren que Facebook aún ocupa el primer lugar a nivel mundial.
Las cifras publicadas en el informe de ganancias para inversores del tercer trimestre de 2022 de Meta muestran que la plataforma ahora tiene 2.958 mil millones de usuarios activos mensuales (MAU), lo que equivale a casi el 37 por ciento de la población total del mundo.
Mientras tanto, la última declaración «oficial» de YouTube indica que la plataforma tiene «más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente», pero las cifras publicadas en los propios recursos publicitarios de la compañía sugieren que la plataforma ahora atrae a más de 2,5 mil millones de usuarios cada mes.
Instagram también ha consolidado su posición entre las principales plataformas de redes sociales desde nuestro informe de octubre de 2022, y la compañía anunció recientemente que tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Eso coloca a la plataforma en un territorio similar al de WhatsApp, aunque vale la pena señalar que Meta ahora informa que WhatsApp atrae a 2 mil millones de usuarios activos por día , por lo que es probable que su cifra de usuarios mensuales sea aún mayor.
WeChat completa los cinco primeros, con el anuncio de ganancias de inversores más reciente de Tencent que revela que la plataforma ahora tiene más de 1.300 millones de usuarios activos mensuales.
Sin embargo, el análisis de Kepios indica que los usuarios en China aún representan la gran mayoría de la base de usuarios global de WeChat.
Estamos encantados de haber unido fuerzas más estrechamente con data.ai para nuestros informes Digital 2023, lo que nos permite brindarle información aún más rica sobre lo que realmente está sucediendo en el mundo de los dispositivos móviles.
Justo antes de entrar en los datos, tenga en cuenta que nuestro análisis de usuarios de aplicaciones activos mensuales no incluye datos de China, debido a diferencias importantes en los mercados de aplicaciones del país.
La clasificación de usuarios activos que se muestra en los informes de este año también es diferente a las incluidas en informes anteriores, porque ahora podemos incluir aplicaciones preinstaladas en este conjunto de datos (por ejemplo, YouTube en dispositivos Android).
Y nuestro análisis de este conjunto de datos ampliado revela algunas ideas fascinantes.
A nivel mundial, la inteligencia de data.ai revela que YouTube tiene la mayor cantidad de usuarios activos de cualquier aplicación móvil, no solo de las aplicaciones de redes sociales.
Facebook ocupa el segundo lugar en términos de aplicaciones sociales en esta clasificación general, pero es importante enfatizar que las cifras de data.ai muestran que los usuarios activos de Facebook han seguido creciendo durante los últimos doce meses.
WhatsApp es la tercera aplicación “social” en este ranking, con las últimas cifras de MAU colocándola justo detrás de Facebook.
Los compañeros estables de Meta, Instagram y Messenger, reclaman los lugares «sociales» restantes en las 10 aplicaciones principales de MAU, y vale la pena resaltar que Google y Meta representan todas estas 10 aplicaciones principales.
Pero, ¿qué pasa con TikTok?
Quizás, como era de esperar, la plataforma de videos cortos enormemente popular ahora ocupa el sexto lugar a nivel mundial, aunque vale la pena señalar que estas clasificaciones no incluyen a los usuarios de la aplicación hermana de TikTok, Douyin.
Telegram ocupa el séptimo lugar, por delante de Twitter en el octavo lugar, mientras que Snapchat y Pinterest completan las diez principales aplicaciones de redes sociales por usuarios activos mensuales.
Sin embargo, los números absolutos de usuarios solo cuentan una parte de la historia, así que echemos un vistazo más de cerca al tiempo que se dedica a usar las aplicaciones de redes sociales.
Hay algunas formas diferentes de ver estos datos, pero el análisis más perspicaz proviene de observar el tiempo total dedicado por todos los usuarios y el tiempo promedio por usuario.
Cuando se trata del tiempo total dedicado al uso de aplicaciones de redes sociales cada mes, la clasificación de data.ai muestra muchas similitudes con su clasificación por usuarios activos mensuales.
Sin embargo, en la clasificación por tiempo total invertido, TikTok y Facebook Messenger intercambian lugares, mientras que LINE salta algunos lugares para colocarse por delante de Snapchat. Debido al valor comercial de estos datos, no podemos mostrar cifras del tiempo total invertido. En cada plataforma, pero podemos mostrar el orden de clasificación, así como el tiempo promedio por usuario para cada plataforma.
Pero esas cifras de tiempo promedio por usuario cuentan una historia fascinante por derecho propio.
Entre las aplicaciones de redes sociales más utilizadas del mundo, TikTok disfrutó del uso mensual promedio más alto por usuario en el transcurso de 2022.
Los usuarios de la aplicación de Android de la plataforma de videos cortos pasaron un promedio de casi 23½ horas al mes usando la aplicación TikTok entre enero y diciembre del año pasado, justo por delante de las 23 horas y 09 minutos de YouTube.
El ascenso de TikTok a la cima de estas clasificaciones puede no ser una sorpresa, pero algunos de los datos que alimentan su ascenso aún pueden sorprender a algunos.
Por ejemplo, los propios datos de la plataforma muestran que las publicaciones etiquetadas con #FYP («para tu página») ahora se han visto un total de 35 billones de veces, y sí, eso es realmente billones .
Incluso si cada una de esas vistas solo durara un segundo , eso sumaría más de 1 millón de años de existencia humana combinada… y eso es solo para videos etiquetados con #FYP.
Pero en lo que podría ser otra sorpresa si ha estado leyendo los principales medios de comunicación recientemente, Facebook ocupa el tercer lugar en las cifras de data.ai por tiempo promedio invertido por usuario, con casi 20 horas por mes.
Además, la inteligencia de data.ai revela que el tiempo promedio que los usuarios de Facebook pasan usando la aplicación de Android de la plataforma aumentó durante el año pasado, de un promedio de 19,6 horas por mes, por usuario en 2021 , a 19,7 horas en 2022.
Y solo para agregar contexto, los datos de Statcounter sugieren que los teléfonos Android representan el 72 por ciento de todos los teléfonos inteligentes en uso en la actualidad.
Por otro lado, es interesante notar que el usuario típico de Instagram solo pasa la mitad del tiempo usando la plataforma que los usuarios de TikTok.
Pero el uso de Instagram varía significativamente de un país a otro.
Por ejemplo, el usuario típico de Instagram en Turquía pasa un promedio de 21,4 horas al mes usando la aplicación Android de la plataforma, pero en Corea del Sur, esa cifra se reduce a solo 6,1 horas al mes. Profundice más: el informe insignia » Estado de la telefonía móvil 2023 » de data.ai está repleto de datos esenciales y tendencias que exploran cómo el mundo usa los teléfonos móviles en la actualidad.
La cantidad de visitantes que atrae el sitio web de cada plataforma ofrece otra perspectiva interesante sobre el uso de las redes sociales, especialmente porque las cifras de tráfico web incluyen personas que no han iniciado sesión activamente en cada servicio respectivo.
Es importante tener en cuenta que las estimaciones del tráfico web varían significativamente de una fuente a otra, pero la clasificación de YouTube y Facebook se mantiene relativamente constante en todas las fuentes. Por ejemplo, Semrush actualmente ubica a YouTube en segundo lugar en su clasificación mundial de sitios web, con un total de 5.85. mil millones de «visitantes» únicos por mes, por delante de los 2,48 mil millones de Facebook, que ocupa el tercer lugar.
Sin embargo, tenga en cuenta que estas cifras no representan individuos únicos porque, en este contexto, «visitantes» es más parecido a «dispositivos». Similarweb ofrece cifras bastante diferentes a las que ofrece Semrush, pero el resultado es el mismo: YouTube ocupa el segundo lugar con 1.940 millones de visitantes únicos mensuales, mientras que Facebook ocupa el tercer lugar con 1.610 millones.
En términos más generales, hay mucha evidencia que sugiere que las personas consumen cada vez más contenido social desde navegadores web y aplicaciones móviles, y el aumento de estos comportamientos web tiene implicaciones importantes para cualquiera que desee atraer audiencias de redes sociales.
Todos los datos de redes sociales que se han explorado hasta ahora tienen en cuenta el uso activo de cada plataforma, pero esos datos no nos informan sobre la afinidad de los usuarios por cada plataforma, o dónde encajan esas plataformas en su vida cotidiana.
Afortunadamente, los excelentes datos de GWI nos permiten explorar esta perspectiva.
Justo antes de entrar en los datos, es esencial resaltar que GWI trata a YouTube como una plataforma de video en lugar de una plataforma de redes sociales, por lo que YouTube no aparece en el conjunto de datos de «plataforma social favorita» de GWI.
Sin embargo, este conjunto de datos aún revela algunas ideas fascinantes.
En primer lugar, a pesar de que solo ocupa el tercer lugar en términos de usuarios activos totales, WhatsApp es actualmente la plataforma de redes sociales «favorita» del mundo.
Cada persona puede interpretar «favorito» de manera diferente, por supuesto, así que tenga en cuenta que inevitablemente hay un grado de subjetividad en estas clasificaciones.
Sin embargo, esa subjetividad también es un componente importante de cómo cada individuo se siente acerca de cada plataforma, por lo que la subjetividad en realidad agrega valor a este conjunto de datos, en lugar de restarle valor.
Instagram y Facebook continúan su baile continuo por el segundo lugar en la clasificación, aunque sus respectivas participaciones en los votos mundiales siguen siendo casi idénticas.
WeChat, también conocido como 微信, o «Weixin» en chino, ocupa el cuarto lugar a nivel mundial, lo que demuestra no solo la gran escala de la población de Internet de China, sino también el atractivo continuo de la súper aplicación insignia de Tencent.
Pero en lo que podría ser una sorpresa, solo el 6.1 por ciento de los usuarios de redes sociales en edad laboral del mundo dicen que TikTok es su plataforma favorita, lo que es solo lo suficientemente bueno para el quinto lugar en este último ranking.
Sin embargo, vale la pena destacar que la participación de TikTok en los votos ha aumentado un 42 por ciento relativo (+1,8 puntos porcentuales) desde el año pasado, por lo que la popularidad de la plataforma está claramente en ascenso.
Preferencias en Redes Sociales por Edad y Género
Bueno, en lo que podría ser otra sorpresa, los datos de GWI revelan que Instagram sigue siendo la plataforma de redes sociales «favorita» entre los usuarios de Internet de 16 a 24 años.
Por contexto, la popularidad de TikTok continúa aumentando, y los datos de GWI revelan que la cantidad de mujeres de 16 a 24 años que identifican el servicio de videos cortos como su plataforma social «favorita» aumentó en más de un tercio durante el último año.
Sin embargo, los mismos datos revelan que casi el doble de mujeres en este grupo de edad cita Instagram como su plataforma “favorita” en comparación con TikTok (23,1 por ciento frente a 12,0 por ciento, respectivamente).
Los hombres jóvenes son aún más propensos a elegir Instagram en lugar de TikTok, pero, quizás en la mayor sorpresa en este conjunto de datos, los hombres de 16 a 24 años en realidad son más propensos a citar a Facebook como su plataforma social favorita que a elegir TikTok (10.5 por ciento versus 7.7 por ciento, respectivamente).
También es interesante notar que WhatsApp ocupa el segundo lugar entre este grupo de edad, con mujeres y hombres jóvenes que colocan la plataforma de mensajería favorita del mundo por delante de TikTok.
Con suerte, todos esos datos ya le han brindado muchas entradas para sus planes de redes sociales para 2023.
Sin embargo, para mí, el gráfico más valioso para la planificación de redes sociales en nuestros informes Digital 2023 explora las superposiciones entre las audiencias de las redes sociales.
He hablado de este gráfico en varios de mis análisis recientes , pero hemos mejorado la metodología que usamos para identificar estas superposiciones en esta ronda de informes, por lo que los hallazgos en este último conjunto de datos son aún más representativos que antes.
Y el hallazgo clave aquí es que en realidad subrepresentamos las superposiciones de audiencia en nuestros informes anteriores.
De hecho, el último análisis de Kepios de los excelentes datos de GWI revela que apenas el 1 por ciento de los usuarios de cualquier plataforma de redes sociales son únicos en esa plataforma.
Los datos de GWI sugieren que YouTube tiene la audiencia única «más grande» de cualquiera de las plataformas en nuestro análisis.
Sin embargo, solo el 1,0 por ciento de los usuarios en edad laboral de YouTube dicen que no usan ninguna otra plataforma de redes sociales, por lo que «grande» podría no ser la palabra más apropiada para usar en este contexto.
Además, vale la pena resaltar que las preguntas de GWI sobre YouTube aparecen en una parte diferente de su encuesta en comparación con las otras plataformas en esta lista, y si la plataforma de video apareciera junto con todas las otras opciones, existe la posibilidad de que esta cifra del 1 por ciento podría ser aún más bajo.
Mientras tanto, ninguna otra plataforma social puede reclamar ni siquiera el 1 por ciento de alcance único en comparación con otras plataformas de redes sociales y, en muchos casos, incluidos TikTok, Snapchat y Twitter, solo 1 de cada 1000 usuarios es exclusivo de esa plataforma.
Las Opciones de Plataforma No son Binarias
Pero mirando estos mismos datos de otra manera, estas superposiciones de audiencia también desacreditan el mito ampliamente difundido de que las personas están “abandonando” viejos favoritos por plataformas de redes sociales más nuevas.
Por ejemplo, entre los usuarios de todo el mundo de 16 a 64 años:
- El 82,5 por ciento de los usuarios de TikTok todavía usan Facebook todos los meses;
- El 84,3 por ciento de los usuarios de Telegram también usan WhatsApp todos los meses; y
- El 60,7 por ciento de los usuarios de Snapchat también usan Twitter cada mes.
Por lo tanto, no se distraiga con el click-bait y los titulares mal investigados; la conclusión clara aquí es que las personas todavía usan una amplia «cartera» de diferentes plataformas de redes sociales cada mes.
Pero estos datos también tienen implicaciones más profundas para los especialistas en marketing.
Críticamente, si espera aumentar su alcance potencial, en realidad no se obtiene ningún beneficio al tratar de estar en todas las plataformas de redes sociales.
De hecho, una presencia en solo una o dos de las principales plataformas brindará casi todo el alcance que necesita.
Por ejemplo, una combinación que incluyera Facebook y YouTube ya tendría el potencial de llegar a más de 9 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral fuera de China cada mes.
Y teniendo en cuenta que estas dos aplicaciones tienen las mayores audiencias únicas entre las plataformas sociales con publicidad, verás niveles excepcionalmente altos de duplicación con cada plataforma adicional que agregues a tu mezcla más allá de estas dos.
Sin embargo, eso no significa que Facebook y YouTube deban ser sus únicas opciones.
Estos hallazgos solo se relacionan con el aumento del alcance potencial, y el alcance es solo una de las métricas que debe considerar al crear una cartera de redes sociales o una combinación de medios.
Pero la buena noticia es que esta información sobre la superposición de audiencias también debería facilitarle la elección de la(s) plataforma(s) óptima(s) para sus necesidades.
En pocas palabras, la actividad en una o dos de las plataformas más grandes garantizará que haya «marcado la casilla de alcance», lo que le permitirá elegir algunas de las plataformas más pequeñas y más especializadas para diferentes tipos de oportunidades creativas, o tal vez para disfrutar de publicidad más baja. costos
Pero hablando de costos publicitarios…
Los nuevos conocimientos de Skai.io revelan que el costo para llegar a las audiencias de las redes sociales se redujo significativamente en el importante trimestre de «vacaciones» a fines de 2022.
El análisis de la compañía indica que el gasto total en publicidad en redes sociales en los últimos tres meses de 2022 superó la cifra equivalente para la temporada navideña de 2021 en aproximadamente un tres por ciento.
Mientras tanto, los anunciantes gastaron un 8,4 por ciento más en anuncios de redes sociales en los últimos tres meses de 2022 que entre julio y septiembre de 2022.
Sin embargo, los mismos datos revelan que las plataformas de redes sociales también generaron un 57 % más de impresiones de anuncios en el cuarto trimestre de 2022 que en el cuarto trimestre de 2021.
Estas cifras no son inverosímiles dados los aumentos en el uso activo y el tiempo dedicado que exploramos anteriormente, pero este aumento en las impresiones es significativamente mayor que el aumento anual del tres por ciento en la inversión publicitaria general que vimos anteriormente.
Pero cuando el crecimiento de las impresiones supera el crecimiento del gasto general, eso inevitablemente conduce a una caída en el costo promedio por impresión.
Y los datos de Skai ofrecen una cifra clara de esa caída: una disminución anual del 35 por ciento en los CPM de las redes sociales (es decir, el costo de entregar 1000 impresiones de anuncios en las redes sociales).
Las presiones de costos relacionadas con el entorno económico actual bien pueden haber jugado un papel en la depresión de los CPM promedio, pero existe la posibilidad de que los aumentos significativos en el inventario también hayan jugado un papel.
Entonces, si siente que está viendo más anuncios en las plataformas de redes sociales que nunca, estos datos sugieren que probablemente tenga razón.
Sin embargo, estas tendencias no se limitan a la publicidad en las redes sociales, y los datos de Skai muestran patrones similares en la publicidad de búsqueda global.
En general, el análisis de la empresa de miles de millones de dólares en inversión publicitaria revela que los anunciantes gastaron un 7 % más en anuncios de búsqueda en el cuarto trimestre de 2022 que en los últimos tres meses de 2021.
Sin embargo, tal como vimos en las tendencias publicitarias de las redes sociales, la cantidad total de impresiones servidas creció mucho más rápido que el gasto publicitario total.
De hecho, los datos de Skai sugieren que los motores de búsqueda generaron un 23 % más de impresiones de anuncios en las vacaciones de 2022 que en el cuarto trimestre de 2021.
Y para agregar contexto, la cantidad de impresiones de anuncios de búsqueda publicadas en el cuarto trimestre de 2022 fue un 30 % más alta que la cantidad de anuncios publicados en los tres meses anteriores.
Como resultado, vimos una disminución constante en las tasas promedio de costo por clic (CPC) de búsqueda a lo largo de 2022, con una cifra promedio para el cuarto trimestre de solo 0,60 USD por clic.
Eso es aproximadamente un 12 por ciento menos de lo que pagaron los especialistas en marketing a fines de 2021, y también es un 7 por ciento más bajo que el precio promedio para el período entre julio y septiembre de 2022.
Pero estas tendencias de publicidad de búsqueda son aún más interesantes cuando consideramos otra de las grandes historias de marketing de los últimos meses: la evolución de los comportamientos de búsqueda en el mundo.
Por estas fechas, el año pasado, exploramos una serie de tendencias en los comportamientos de búsqueda en línea del mundo.
Sin embargo, como un claro recordatorio de que las tendencias históricas no siempre son un indicador confiable del comportamiento futuro, esas tendencias no evolucionaron como esperábamos.
En algunos casos, el cambio se ha acelerado, como en la creciente adopción de búsqueda y descubrimiento social.
Pero en otros casos, como el uso de asistentes de voz, en realidad hemos visto una reversión del crecimiento que vimos a principios de 2022.
Uno de los titulares más jugosos del informe de este año es que el usuario móvil promedio ahora pasa más de 5 horas al día usando su teléfono.
El análisis de data.ai revela que los usuarios pasaron siete minutos adicionales por día usando teléfonos inteligentes en 2022 en comparación con el año anterior, lo que equivale a un aumento interanual del 2,4 por ciento.
Suponiendo que la persona promedio duerme entre 7 y 8 horas por día, estas cifras indican que ahora pasamos aproximadamente el 30 por ciento de nuestra vida de vigilia usando nuestros teléfonos. El análisis de data.ai se basa en una selección de mercados más grandes, pero si este promedio Si fuera cierto para todos los usuarios móviles del mundo, nuestro uso móvil combinado ahora sumaría la asombrosa cantidad de 10 billones de horas por año, lo que equivale a 1.100 millones de años de existencia humana colectiva.
Mientras tanto, data.ai informa que los usuarios de Android de todo el mundo pasan más del 40 por ciento de su tiempo móvil usando aplicaciones sociales y de comunicaciones, lo que indica que ahora pasan un promedio de más de 2 horas por día usando estos servicios solo en teléfonos móviles.
Las aplicaciones de fotografía y video reclaman la segunda mayor parte del tiempo móvil, con una cuarta parte del total diario.
Y combinadas, estas dos categorías de aplicaciones representan más de dos tercios de las actividades móviles diarias de los usuarios de Android.
La navegación web ocupa el tercer lugar, pero con solo el 8,1 por ciento del tiempo móvil total, está claro que las aplicaciones nativas representan la gran mayoría de la actividad móvil actual.
Curiosamente, sin embargo, los juegos representan solo el 8 por ciento del tiempo diario promedio del usuario típico de Android.
Sin embargo, a pesar de esta participación relativamente baja, los juegos móviles representan la mayor parte del gasto de los consumidores, y eso es cierto tanto en Google Play Store como en iOS App Store.
Pero incluso a medida que aumenta nuestro tiempo móvil promedio, los datos más recientes de GWI muestran que las computadoras aún representan una parte importante del tiempo conectado de los usuarios de Internet.
Los teléfonos móviles han sido durante mucho tiempo el dispositivo dominante para el uso de Internet en la mayoría de las economías en desarrollo, pero GWI informa que las PC, las computadoras portátiles y las tabletas aún representan más de la mitad del tiempo conectado de las personas en 18 de los 46 países para los que hay datos disponibles.
Y lo que es más importante, las computadoras aún dominan las actividades en línea en los Estados Unidos y Canadá, así como en la mayor parte de Europa.
Los belgas y los daneses pasan la mayor parte de su tiempo en Internet utilizando dispositivos de pantalla más grande, con un 42,5 por ciento y un 45 por ciento respectivamente.
En el otro extremo del espectro, los usuarios de Internet en Indonesia, Tailandia, India y China pasan más del 60 por ciento de su tiempo conectado usando un teléfono móvil.
Pero para agregar perspectiva a estas cifras, GWI también informa que la propiedad de computadoras portátiles y tabletas ha disminuido constantemente en los últimos meses.
Menos de 6 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral dicen que poseen una computadora portátil o de escritorio hoy en día, aunque el uso de dispositivos compartidos y computadoras proporcionadas por el empleador significa que poco menos de dos tercios de los usuarios de Internet todavía usan una computadora de alguna descripción para ir en línea.
Como resultado de esta disminución en la propiedad, podemos esperar que el saldo del tiempo del dispositivo continúe cambiando hacia el móvil en el transcurso de 2023.
Sin embargo, las computadoras seguirán siendo una parte importante de los comportamientos de nuestra audiencia durante al menos los próximos años, por lo que la conclusión clave aquí es que «móvil primero» no debería significar «solo móvil».
En una tendencia que hemos estado siguiendo desde hace algún tiempo , Meta parece estar haciendo «correcciones» más regulares a las cifras que informa sobre el alcance potencial de los anuncios de sus diversas plataformas.
Por contexto, estas correcciones no son nada nuevo, y en el transcurso de los 13 años que he estado recolectando y analizando estos datos, la compañía ha hecho una corrección en promedio cada 12 a 18 meses.
Sin embargo, mi análisis indica que la empresa ha realizado una revisión significativa de sus números en al menos 4 de los últimos 6 trimestres.
Y la frecuencia de estas correcciones hace que sea complicado identificar lo que realmente está pasando.
Por ejemplo, los datos más recientes de la compañía muestran una disminución considerable en el alcance de los anuncios de Facebook en casi todos los países del mundo durante los últimos tres meses, con solo seis países sin experimentar una caída.
Además, la cifra de alcance de anuncios informada para los seis países no ha cambiado desde octubre, lo que significa que no hemos visto un aumento en el alcance potencial en ningún país del mundo durante los últimos tres meses.
Y también vemos un patrón casi idéntico en las cifras de alcance de anuncios de Instagram, con solo tres países que no se ven afectados por las correcciones.
Del mismo modo, los tres países no vieron cambios en el alcance de Instagram informado durante el último trimestre.
Pero dadas las diferentes funciones y trayectorias históricas de crecimiento de estas dos plataformas, es bastante seguro decir que estos cambios son más probablemente el resultado de una purga a gran escala de cuentas duplicadas y no auténticas que el resultado de un éxodo repentino de usuarios.
Sí, es probable que las plataformas vean fluctuar el número de usuarios con el tiempo, pero, salvo interrupciones técnicas a gran escala, la consistencia de las disminuciones en todas las geografías sugiere que las revisiones de la compañía han jugado el papel más importante en estos cambios recientes.
Potencial de Alcance Reducido
Sin embargo, independientemente de las razones por las que estos números han disminuido, el resultado sigue siendo el mismo: Meta les dice a los anunciantes que ahora pueden llegar a menos usuarios en sus plataformas de lo que la compañía estimó anteriormente.
A nivel mundial, las últimas cifras de Meta indican que los anuncios de Facebook ahora llegan a 127 millones de usuarios menos que las mismas herramientas reportadas el año pasado, lo que equivale a una disminución interanual del 6 por ciento.
Sin embargo, Instagram ha visto una «corrección» aún mayor, con los propios datos de la compañía que muestran una caída de 160 millones de usuarios durante el año pasado, para una disminución de casi el 11 por ciento.
Messenger tampoco ha escapado a las revisiones, y las cifras de alcance reportadas por Meta para la aplicación de chat a principios de 2023 son casi un 6 por ciento más bajas que las cifras que la compañía informó a principios de 2022.
Pero en noticias más alentadoras para los anunciantes, las cifras publicadas en los recursos publicitarios de TikTok revelan que los anuncios en la plataforma de videos cortos ahora llegan a más de mil millones de usuarios mayores de 18 años.
Vale la pena señalar que estas cifras específicas de la edad pueden estar un tanto distorsionadas por las «declaraciones erróneas» de la edad, en las que los propios usuarios declaran una fecha de nacimiento que no coincide con la realidad.
Sin embargo, incluso si la cifra de alcance de anuncios de TikTok representara a usuarios de todas las edades, sigue siendo muy impresionante.
Además, los propios datos de la empresa indican que el alcance de los anuncios de TikTok ha aumentado un 11 % en los últimos tres meses, con cifras que sugieren más de 100 millones de nuevos usuarios entre octubre de 2022 y enero de 2023.
Y además, los mismos datos sugieren que el alcance de los anuncios de TikTok ha crecido casi un 19 por ciento desde el año pasado, con 166 millones de nuevos usuarios, lo que lleva el total más reciente a 1.050 millones.
Y hay buenas noticias para Elon Musk y compañía. también, con los últimos datos que indican que Twitter también ha aumentado su alcance publicitario en los últimos meses.
Las cifras publicadas en las propias herramientas publicitarias de la empresa indican que el alcance global ha aumentado en 12 millones de usuarios desde octubre de 2022, y en 120 millones de usuarios desde esta época el año pasado.
Vale la pena señalar que los números de alcance de los anuncios de Twitter siempre han estado sujetos a fluctuaciones significativas, incluso durante períodos cortos de tiempo, y esta cifra de alcance total probablemente incluye una cantidad de entidades «no humanas» (por ejemplo, empresas, bandas de música, cuentas para mascotas, etc.).
Sin embargo, el análisis de Kepios de los datos de tráfico web y el uso de aplicaciones móviles no muestra signos del «éxodo» que muchos predijeron en el momento de la adquisición de Musk.
Hay muchos más datos excelentes y muchas más ideas fascinantes para explorar en el informe de este año, pero en aras del tiempo, desglosaremos esas historias en un par de titulares aquí.
¿Metaverso al Reverso?
Del mismo modo, los datos de usuarios activos sugieren que los mundos virtuales están luchando por hacer crecer sus bases de usuarios.
Los datos más recientes siguen demostrando el atractivo generalizado de algunos de estos entornos, pero las cifras de otros mundos ya muestran descensos.
El Auge de los Portátiles
Aproximadamente 3 de cada 10 usuarios de Internet en edad laboral ahora poseen algún tipo de dispositivo de «muñeca inteligente», como un reloj inteligente o un rastreador de actividad física.
Además, los datos muestran que ahora es más probable que esta cohorte tenga un reloj inteligente (22,5 %) que una consola de juegos (20,3 %).
Linkedin Alcanza un Nuevo Hito
Las últimas cifras de alcance de anuncios de LinkedIn muestran que la red social profesional favorita del mundo ahora tiene más de 900 millones de miembros registrados.
El análisis indica que es probable que solo un tercio de estos usuarios estén activos en la plataforma cada mes, pero LinkedIn aún ofrece una propuesta convincente para los especialistas en marketing.
Divulgación: Simon Kemp es embajador de marca de GWI y de data.ai.
