Ya está aquí el nuevo Digital 2022 Global Overview Report, y en este artículo puedes encontrar todos los datos, información y tendencias que necesitas para ayudarte a comprender cómo los colombianos utilizarán los dispositivos y servicios conectados durante 2022.
Te entregamos un informe de estadísticas marketing digital 2022 sobre Colombia en la sección «Informe completo» a continuación, pero primero veamos los titulares que son importantes para la adopción y el uso de la tecnología. Digitalización en Colombia este año.
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Análisis de cifras y estadísticas de marketing digital 2024 en Colombia
Estadísticas marketing digital 2022 Población Colombia
En enero de 2022, la población total de Colombia era de 51,39 millones.
Los datos muestran que la población de Colombia aumentará en 315.000 personas (+0,6%) entre 2021 y 2022 en comparación con las estadísticas digitales del 2020-2021.
El 50,9% de la población de Colombia es femenina, mientras que el 49,1% de la población es masculina.
A principios de 2022, el 82,0% de la población de Colombia vive en centros urbanos, mientras que el 18,0% vive en zonas rurales.
Nota: Actualmente, los datos de género solo están disponibles para «Mujer» y «Hombre».
Población de Colombia por edad
La media de edad en la población colombiana es de 32,2 años.
Para obtener más información, aquí hay una descripción general de la distribución de la población de Colombia por grupo de edad:
- El 7,1% de la población de Colombia tiene entre 0 y 4 años.
- El 11,5% de la población colombiana tiene entre 5 y 12 años.
- El 7,6% de la población de Colombia tiene entre 13 y 17 años.
- El 11,6% de la población colombiana tiene entre 18 y 24 años.
- El 16,6% de la población colombiana tiene entre 25 y 34 años.
- El 14,3% de la población de Colombia tiene entre 35 y 44 años.
- El 11,8% de la población colombiana tiene entre 45 y 54 años.
- El 9,7% de la población de Colombia tiene entre 55 y 64 años.
- El 9,7% de la población colombiana tiene 65 años o más.
Nota: Es posible que los porcentajes no sumen 100 % debido al redondeo.
Uso de Internet en Colombia en 2022
Colombia tenía 35,5 millones de usuarios de internet a enero de 2022.
A principios de 2022, la tasa de penetración de internet en Colombia es del 69,1% de la población total.
El análisis de Kepios muestra que entre 2021 y 2022 los internautas en Colombia aumentarán en 770.000 personas (+2,2%).
En perspectiva, estas cifras de uso muestran que 15,89 millones de personas en Colombia no usaban Internet a principios de 2022, lo que significa que el 30,9% de la población todavía estaba desconectada a principios de año.
Sin embargo, las preocupaciones sobre la COVID-19 continúan afectando la investigación sobre la adopción de Internet, por lo que la cantidad real de usuarios de Internet puede ser mayor de lo que sugieren estas cifras publicadas. Para obtener la información más reciente sobre la adopción y el uso global de Internet, sigue el informe estadístico global regular.
Velocidades de conexión a internet en Colombia en 2022
Los datos publicados por Ookla indican que los usuarios de Internet colombianos pueden esperar las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2022:
- Velocidad media de conexión a internet móvil en redes móviles: 13,34 Mbps.
- Velocidad media de conexión a internet fija: 55,21 Mbps.
Según Ookla, la velocidad promedio de conexión a internet móvil en Colombia aumentó 0,60 Mbps (+4,7 %) en los 12 meses hasta principios de 2022.
Mientras tanto, datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a internet fija en Colombia aumentaron 26,44 Mbps (+91,9%) en el mismo período.
Estadísticas de redes sociales para Colombia en 2022
Colombia tenía 41,8 millones de usuarios de redes sociales a partir de enero de 2022.
El número de usuarios de redes sociales en Colombia a principios de 2022 equivale al 81,3% de la población total, pero es importante señalar que es posible que los usuarios de redes sociales no representen individuos únicos.
El análisis de Kepios muestra que los usuarios de redes sociales en Colombia crecerán en 2,8 millones (+7,2%) entre 2021 y 2022.
Usuarios de Facebook en Colombia en 2022
Los datos publicados en Meta Advertising Resources muestran que Facebook tenía 35,15 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022.
Sin embargo, para fines de 2021, Meta realizó cambios significativos en la forma en que sus propiedades publicitarias informan los datos de audiencia, incluidas revisiones importantes de los datos de audiencia principales de Facebook, por lo que los números que se muestran aquí no son directamente comparables con los publicados en nuestros informes anteriores. .
Para obtener más información sobre estos cambios, consulte este artículo, así como la descripción completa de los datos.
Los datos de audiencia revisados de la compañía significan que para principios de 2022, los anuncios de Facebook podrían llegar al equivalente al 68,4 por ciento de la población en Colombia. Sin embargo, Facebook limita el uso de su plataforma a mayores de 13 años, por lo que también es fundamental señalar que para 2022, el 84,1% de la audiencia “calificada” de Colombia estará en Facebook.
En más detalle, a partir de enero de 2022, los anuncios de Facebook alcanzaron el equivalente al 99% de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad) en Colombia.
A principios de 2022, el 51,3% de las audiencias de anuncios de Facebook en Colombia son mujeres, mientras que el 48,7% son hombres.
Nota: El metainventario de anuncios solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de YouTube en Colombia en 2022
Una actualización del inventario de Google muestra que YouTube tiene 30,4 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022.
Esta cifra significa que el alcance de los anuncios de YouTube en 2022 equivale al 59,2% de la población total de Colombia a principios de año.
De estos números, los anuncios de YouTube llegaron al 85,6% de todos los usuarios de Internet en Colombia, independientemente de su edad, en enero de 2022.
En ese momento, el 51,5% de los espectadores de anuncios de YouTube en Colombia eran mujeres, mientras que el 48,5% eran hombres.
Nota: el inventario de Google solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de Instagram en Colombia en 2022
Datos publicados en la herramienta de publicidad Meta muestran que Instagram tiene 18,3 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022.
Esta cifra muestra que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia equivale al 35,6% de la población total a principios de año.
Sin embargo, Instagram limita el uso de su plataforma a mayores de 13 años, por lo que ayuda saber que para el 2022, el 43,8% de la audiencia «calificada» de Colombia estará en Instagram.
También es importante señalar que a principios de 2022, los anuncios de Instagram alcanzaron el equivalente al 51,5 % de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad) en Colombia.
A principios de 2022, el 56,4% de las audiencias de anuncios de Instagram en Colombia serán mujeres y el 43,6% hombres. Nota: El metainventario de anuncios solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de TikTok en Colombia en 2022
Los datos publicados por las fuentes publicitarias de ByteDance muestran que, a principios de 2022, TikTok tenía 13,65 millones de usuarios de 18 años o más en Colombia.
Tenga en cuenta que ByteDance permite a los especialistas en marketing orientar los anuncios de TikTok a usuarios mayores de 13 años a través de sus herramientas publicitarias, pero esas herramientas únicamente muestran datos de audiencia a usuarios mayores de 18 años.
A modo de contexto, los datos de ByteDance muestran que, a principios de 2022, los anuncios de TikTok llegaron al 36,0% de todos los adultos mayores de 18 años en Colombia.
Mientras tanto, a principios de año, los anuncios de TikTok alcanzaron el equivalente al 38,4% de la base de internautas locales en Colombia, sin importar la edad.
A principios de 2022, el 62,6% de la audiencia publicitaria de TikTok en Colombia eran mujeres, frente al 37,4% de hombres.
Nota: el inventario de ByteDance solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de Facebook Messenger en Colombia en 2022
Los datos publicados en Meta Advertising Resources muestran que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 20,75 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022.
Sin embargo, para fines de 2021, Meta realizó cambios significativos en la forma en que sus activos publicitarios informan los datos de audiencia, incluidas revisiones importantes a los datos de audiencia principales de Facebook Messenger, por lo que los números que se muestran aquí no pueden relacionarse directamente con los datos publicados en nuestros informes anteriores. Comparar. Informe.
Para obtener más información sobre estos cambios, consulte este artículo, así como nuestra descripción completa de los datos.
Los datos de audiencia revisados de la compañía mostraron que los anuncios de Facebook Messenger tenían el equivalente al 40,4 por ciento de la población a principios de año en Colombia. Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a mayores de 13 años, por lo que también es relevante señalar que el 49,6% de la audiencia “calificada” de Facebook Messenger en Colombia fue alcanzada con anuncios en 2014 y 2022.
Para mayor contexto, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivale al 58,5% de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad).
A principios de 2022, el 51,2% de las audiencias de anuncios de Facebook Messenger en Colombia eran mujeres, mientras que el 48,8% eran hombres.
Nota: El metainventario de anuncios solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de LinkedIn en Colombia en 2022
Los datos publicados por LinkedIn Advertising Sources muestran que LinkedIn tiene 10 millones de «miembros» en Colombia a principios de 2022.
Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de audiencia basados en el total de miembros registrados en lugar de usuarios activos mensuales, que es la base para las métricas de alcance. Anuncios publicados por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.
Como tal, estas métricas de LinkedIn no son directamente comparables con las métricas de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página o en nuestro informe Digital 2022.
Datos del alcance publicitario de la empresa muestran que la audiencia de LinkedIn en Colombia equivale al 19,5% de la población total a principios de 2022.
Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a mayores de 18 años, por lo que es bueno saber que para el 2022, el 26,4% de la audiencia «calificada» de Colombia estará usando LinkedIn. Más en detalle, a principios de año, la cobertura publicitaria de LinkedIn en Colombia equivalía al 28,2% de la base local de usuarios de Internet, independientemente de la edad.
A principios de 2022, el 49,5% de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia serán mujeres y el 50,5% serán hombres.
Nota: el inventario de LinkedIn solo publica datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos».
Usuarios de Snapchat en Colombia en 2022
Snapchat tiene 6,25 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022, según cifras publicadas en las fuentes publicitarias de Snap.
Esta cifra significa que el alcance de los anuncios de Snapchat en Colombia equivale al 12,2% de la población total a principios de año.
Sin embargo, Snapchat limita el uso de su plataforma a mayores de 13 años, por lo que también es importante señalar que para 2022, el 14,9% de la audiencia “calificada” de Colombia estará usando Snapchat.
En más detalle, los anuncios de Snapchat alcanzaron el equivalente al 17,6% de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad) en Colombia a principios de este año.
A principios de 2022, el 74,4% de la audiencia publicitaria de Snapchat en Colombia eran mujeres, mientras que el 24,2% eran hombres. El inventario de Snap solo revela datos de género de la audiencia para usuarios «femeninos» y «masculinos», pero los datos publicados para estos datos demográficos no siempre coinciden con el número total de usuarios, por lo que es posible que los porcentajes que se muestran aquí no sumen el 100 %.
Usuarios de Twitter en Colombia en 2022
Cifras publicadas en el inventario publicitario de Twitter muestran que Twitter contaba con 4,3 millones de usuarios en Colombia a principios de 2022.
Esta cifra significó que el alcance de los anuncios de Twitter en Colombia equivalía al 8,4% de la población en ese momento.
Sin embargo, Twitter limita el uso de su plataforma a mayores de 13 años, por lo que puede ser útil saber que el 10,3% de la audiencia «calificada» de Colombia estará usando Twitter para 2022.
Más en detalle, a principios de año, el alcance de los anuncios de Twitter en Colombia equivalía al 12,1% de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad).
Nota: debido a datos de origen anómalos, lamentablemente no podemos proporcionar información sobre la audiencia de los anuncios de Twitter por género.
Conexiones móviles en Colombia en 2022
A principios de 2022, Colombia cuenta con 65,75 millones de conexiones móviles, según GSMA Intelligence.
Sin embargo, ten en cuenta que muchas personas alrededor del mundo utilizan más de una conexión celular, por ejemplo, pueden tener una para empleo personal y otra para el trabajo, por lo que no es de extrañar cuando la cantidad de conexiones móviles supera significativamente el total. Ciudad.
Datos de GSMA Intelligence muestran que para enero de 2022, la conectividad móvil de Colombia equivale al 127,9% de la población total.
De 2021 a 2022, el número de conexiones móviles en Colombia aumentará en 4,4 millones (+7,3%).
